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亚太本地创新品牌春节档区域协作初探，数字年节经济释放新活力
2026年春节期间，亚太多地创新品牌借助区域平台合作机制，在年节消费节点展开了新一轮跨境协作试点。通过数字渠道联动、本地产品共创、文化主题同步营销等方式，部分本地品牌实现了在区域市场的同步亮相，为亚太节令经济的联动发展探索出兼具文化表达与市场潜力的合作模式。
据亚太经贸高峰论坛秘书处初步梳理，本轮春节档区域品牌协作集中体现在“跨境主题营销联动”“绿色年礼共创试点”“数字文化内容输出”三大方向，参与方涵盖中国、泰国、马来西亚、越南、新加坡等地的地方文创企业、绿色消费品牌、电商平台及社群营销机构。
在“跨境主题营销联动”方面，多个品牌以“可持续年味”为概念，围绕传统节令习俗与当代表达共同开发产品内容。例如，来自中国广西的传统编织工艺品牌与越南手工纸艺工作坊联合推出区域限量“新年心意盒”，融合两国春节文化象征，并通过电商平台同步上线中英文推广页，吸引了新一代中产家庭及海外青年市场关注。
在“绿色年礼共创”试点中，马来西亚本地天然香氛品牌与中国云南的植物染布企联合推出环保包装合作款，应用生物可降解包装与本地手工技艺，为节令礼品赋予可持续内涵。多家参与方表示，此类合作不仅增强了产品的文化价值，还推动了绿色生产标准在区域内的传播与应用。
数字文化内容输出亦成为今年春节档品牌联动的一大亮点。来自新加坡和成都的两家文创科技公司联合上线“虚拟年俗博物馆”小程序，集合亚太地区春节元素与节庆仪式，并嵌入若干文创商品购买入口，实现文化传播与商业转化的融合。
此外，为配合品牌合作需求，亚太经贸高峰论坛秘书处于春节前通过“区域节令合作试点通道”对接近多个项目资源，提供品牌协作匹配、文化内容策划建议与数字传播路径优化服务。多个城市还通过线下市集、社区展览等形式支持合作品牌展示，初步形成“本地孵化+区域放大”的联动机制。
从本次春节档实践情况看，亚太本地品牌在文化表达、数字工具使用与合作意愿方面表现出高度主动性，跨境协作从“电商平台对接”逐步向“内容共建+品牌联动”升级，具备形成常态化机制的基础条件。多方代表提出，应尽快推动设立区域节令品牌合作机制，强化内容开发、版权协同、物流支撑与推广资源共用，支持本地品牌“走出去”的同时打造亚太文化消费新场景。
亚太经贸高峰论坛秘书处表示，将在后续年度议程中考虑设立“区域文化消费协作平台”常设单元，并推动节令经济议题纳入本年度多边合作机制试点范围，服务区域内中小文创品牌的成长与数字化出海。随着数字工具持续深化、内容生态不断扩展，亚太区域在文化驱动型合作中的战略空间正日益打开，为经贸平台提供了更具温度与想象力的发展路径。